Распространение моды на гавайские сорочки

Тему быстро просекли, и пошив сорочек переместился с плантаций в Гонолулу и курортные зоны островов.

Серфинг тогда уже был распространен на Гавайях, и серфингисты стали не только основными покупателями Чана и других производителей, но и развозили моду на сорочки по всем островам, покупая их во все более увеличивающемся количестве.  Но мода на гавайки долго была, так сказать, локальной. Ее всемирной популяризации способствовало окончание войны с Японией. Тогда в континентальные штаты вернулось много демобилизованных солдат, в гардеробе большинства из которых было не по одной Aloha shirt. Также развитие воздушного сообщения примерно с начала 60-х годов сделало Гавайи популярным и престижным курортом и, как следствие, увеличило популярность гавайских рубашек. Но это все еще была «ползучая реклама».

Прямо популяризировал этот предмет одежды в послевоенное время предприниматель Альфред Шахин (Alfred Shaheen). Этот простой, но предприимчивый еврейский парень реконструировал и реструктуризировал легкую промышленность на Гавайях после войны. Он сделал «гавайку» более качественной. С удачными и умелыми дизайнами, хорошей упаковкой она стала не только одеждой для практически каждого отдыхающего туриста, но и желанным презентом, который он увозил на родину после отдыха на Гавайях.  Например, гавайку фирмы Шахина носил Элвис Пресли. Гавайки - до сих пор основной предмет экспорта легкой промышленности Гавайев.

Впрочем, Шахину,  который недавно умер в возрасте 86 лет, я посвящу отдельную статью.

Благодаря всем этим событиям популярность гавайских рубашек как у местных жителей, так и у туристов росла. Вне Гавайев, особенно в США, этот тип сорочки стал фактически стандартом сорочек для пляжного отдыха. 

В СССР этот тип сорочки появился в массовом виде, пожалуй, со времен знаменитого фестиваля молодежи и студентов 1957 года (если не ошибаюсь в дате).  На этот фестиваль обычно списывали первое появление всех вредных привычек и вредных вещей, которые появлялись в обиходе советской молодежи.

Общая традиция и местная традиция

Вне Гавайев Aloha shirt - это однозначно сорочка для отдыха или свободного времени, неофициальней которой предмет одежды даже трудно представить. Но на самих Гавайских островах положение сорочки абсолютно противоположное - там гавайская рубашка и повседневная одежда (в том числе в учреждениях), и одежда для торжественных случаев: например, свадеб.

Гавайки правительство разрешило носить служащим как офисную одежду примерно с 1947года.  Но эта традиция приживалось постепенно.  С 1962 года «Гавайская гильдия моды» - профессиональная ассоциация, объединяющая как дизайнеров, так и производителей -  начала целенаправленно продвигать гавайки как офисную одежду. Так как на этом премете одежды держалась по сути вся легкая промышленность островов, правительство и сенат дополнительно поддержали эти усилия гильдии, внедряя гавайки уже как официальную рабочую одежду.

Вроде бы и американская традиция приходить в пятницу на работу в свободной одежде связана с усилиями по продвижению гавайских рубашек на континентальный американский рынок.

Дизайны

Что же такое гавайка? Вне красочных дизайнов - сорочка с короткими рукавами с одним карманом и прямым подолом, так как гавайки не предназначены для того, чтобы быть заправленными в брюки или шорты.

Различаются они исполнением и деталями. Сорочки для массового рынка - в основном, со стандартными дизайнами из хлопка среднего качества, такого же качества пошива и без внимания к деталям. Дизайнерские сорочки – как правило, из высококачественного хлопка или шелка с дизайнерскими орнаментами, хорошо пошиты и имеют такие приятные мелочи, как, например, кармашек для сигары.

            Одним из пионеров в разработке дизайнов была сестра Чана Этель Чан Лам. Когда популярность сорочек начала расти и соответственно начало расти число конкурентов, Чаны сообразили, что нужно создавать конкурентное преимущество для своих изделий. Этель начала разрабатывать собственные дизайны для сорочечных тканей, основанные на местных орнаментальных и изобразительных традициях против импортируемых азиатских мотивов.  Многие образцы, созданные Этель, сейчас считаются классическими. К таким мотивам можно отнести пальмы, танцовщиц, ананасы, цветы. Немало вложил в дизайн и Шахин.

Однако с началом бурного распространения моды на гавайки наметилась определенная тенденция, которая заключается в том, что варианты дизайнов для внутреннего гавайского рынка - более приглушенных тонов и простых рисунков, чем дизайны, предназначенные на экспорт.

[center][center]

            Подводя итог, можно сказать, что этот тип сорочки процветает до сих пор и стал классическим предметом одежды джентльмена, предназначенным для отдыха. Но в хорошей гавайке в курортных городах можно появиться и в клубе.

GARO